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中国制造牵手迪士尼多的是你不知道的事

2014-10-03
频道编辑:崔海静 来源:家居装修知识网

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上海迪士尼奇幻童话城堡日前露出“真容”,这一全球最高、最大的迪士尼城堡预计将在2015年底随乐园开幕接待四方宾客。而在主题乐园登陆内地之前,迪士尼在华市场的品牌输出一直没有停歇。作为全球最大的品牌消费品授权商,迪士尼在全球授权推出包括服装、家居

 

、玩具、食品、出版、游戏等7大类消费品。

  在快消、置业表现平平,游戏、影视业务受阻之后,家居建材市场成为其翻盘的有力筹码。据迪士尼消费品部及家庭娱乐部门高级副总裁兼董事总经理韩刚称“迪士尼集团在未来几年,要把中国做成迪士尼最大的消费品市场。”

  儿童家居市场攻占先机

  国内家居建材品牌看中了迪士尼品牌在国际市场的商业价值,纷纷向迪士尼抛出橄榄枝,拿到授权。当然,最先发力的仍然是儿童市场。

  比如广州酷漫居动漫科技有限公司在2008年之前就获得了迪士尼授权,成为迪士尼在中国大陆儿童家具(3-18岁)及家居领域仅有的授权代理商。印有迪士尼卡通人物形象的地板在2011年由迪士尼授权,并且傲胜地板也是迪士尼目前在中国大陆地区唯一授权的地板品牌。

  喜临门则是在2013年12月与华特迪士尼公司签订了《迪士尼与喜临门之间的品牌授权许可协议》、与艾影(上海)商贸有限公司签订了《交易备忘录》,授权公司使用包括迪士尼旗下迪士尼标准人物形象、小熊维尼、经典小熊维尼、迪士尼公主、DISNEY FAIRIES,及艾影旗下哆啦A梦的动漫形象应用于相关产品的生产与销售。

  儿童家居产业已成为市场和投资界争相涉足的蓝海产业,传统家居企业选择与迪士尼的合作比拼的是攻占这一市场的先机,也是找到产品研发的另一个突破口。也为企业的多元化发展注入一剂强心剂。

  喜临门表示,公司发布的“十二五”发展规划中提出,要全面提升公司在消费品市场的品牌影响力;明确了在坚持以床垫业务为核心的前提下,将产品线向儿童及老年领域延伸,并积极拓展线上线下多层次的销售渠道。因此,借助迪士尼的品牌影响力,将产品线延伸至动漫家居产品,正是公司实施战略规划的第一步。

  

  迪士尼家居不再是儿童专属

  时至今日,迪士尼家居没有止步于儿童床品或餐具,在合作伙伴的选择上,在产品类别的拓展上更为多变和丰富。迪士尼试图想走出人们对其“儿童卡通”的刻板印象,虽保留迪士尼动画人物形象,却通过抽象化的设计,使其美观而成熟,迎合了成年人的审美。  

  家电品牌艾玛特推出了公主系列风扇和加湿器、米奇形象室内暖气等,采用公主皇冠、礼服裙摆的意象化造型来表现主人公的特质。而斯米克则一口气推出了公主、米奇和维尼三大系列,共19套产品。而其中的玫瑰系列,还有经典头像系列,皆以简约时尚的造型被白领所接受。

  迪士尼消费品家居部大中华区执行总监王沁表示,“迪士尼是陪伴消费者一生的品牌,不论是看迪士尼电影、购买迪士尼产品、还是在迪士尼乐园游玩,迪士尼代表了和家人朋友的美好回忆。当今消费者需要的不仅仅是一个居住空间,而是一个能彰显个性、实现梦想、享受美好时光的住所。迪士尼家居需要将这些隐性需求和创新设计结合,巧妙地将迪士尼元素融入生活,为家庭消费者打造与众不同的梦想空间。”

 

  中国制造也非拿来主义

  从企业发布的迪士尼系列新品中不难看出,中国制造已不是简单的拿来主义,而是对迪士尼形象做了二次的处理,从形象到工艺发挥了中国制造的领先优势和企业的工艺特色。例如斯米克新品公主头像磁砖,上色后通过不同的的烧制温度把波普风格的整个颜色、层次体现出来。并且在相关产品中采用了例如堆釉的特殊工艺来表现颜色的层次和凹凸的3D效果,加强表现力。

  仅仅是迪士尼卡通人物形象还原本身,家居建材业内的中国制造们也是蛮拼的。傲胜迪士尼儿童地板系列不仅采用粉、蓝、黄等活泼色彩在地板上还原迪士尼卡通人物,还在表面采用辊漆技术,加强抗污耐磨指数。静音垫设计不仅踏上去脚感舒适,在一定程度上还能起到缓冲的功效。而斯米克更是大胆地同时使用五片砖表现一位公主的形象。据斯米克控股股份有限公司商品部总监廖爽雄介绍说,公主墙的总高度是4米,包括公主的头发,一丝一丝地全部对齐;公主的裙子缝要全部连在一起,这些都是技术难点。企业还使用了欧洲进口的无机材料,在烧成之前先上色,保证一些稀有颜色的欢迎。为了令金色表现出空气感,特地添加了黄金的原料。

  迪士尼家居产品设计经理罗尹汝介绍说“我们每年都会从最IN的当季潮流趋势中吸取设计灵感,比如花卉,马赛克,抽象线条等潮流元素,将它们运用到各大迪士尼系列卡通人物中去,并以此发展成一个丰富的迪士尼图库,为授权商们提供一整套从人物形象设计到字体设计到小细节等等多达1500多本图案的图库,为他们设计各类产品提供设计上的有力支持和品牌规范。”

  不难看出,中外团队在交流中迸发出了新的设计火花。迪士尼卡通人物形象在中国家居建材市场被赋予新的期待。如果只是照搬人物,那么消费者完全可以选择纯进口的迪士尼产品或是迪士尼海外授权的代理产品,但中国制造的魅力为产品增添了新的品牌价值,衍伸产品类别,利用知名形象的大众基础,做出适国内外市场的明星产品。

  中国市场已成为迪士尼家居在美国以外的第二大国际市场,年增长率超过15%。拥有庞大人物家族的迪士尼,目前在中国的授权主要集中在三个家族:米奇家族、维尼熊家族、公主家族。而蜘蛛侠、钢铁侠、雷神等英雄人物的漫威系列等更多成年消费者喜爱的人物形象的商业价值还未打开。对已被授权的企业来说,不拘于当下,练好内功,为今后的爆发蓄势。

  而对更多的中国家居建材企业来说不仅可以牵手迪士尼,在本土原创设计形象不断丰富的今天,不断拓展研发思路、与新鲜的合作伙伴接触,针对多年龄层做品牌延展、通过富有创意的产品设计和多渠道建设,进修企业多元发展之路,发挥中国制造的优势,实现共赢。

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