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深圳家具产业将靠战略取胜

2014-10-04
频道编辑:静子 来源:第一家具网

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深圳家具企业发展历史悠久,曾经也辉煌一时。随着几家大型企业的不断倒闭,业界人士不得不重新思考深圳家具产业发展。

任何行业的发展都有其自身的运行规律,如果当一家家具企业不能够在这个硝烟四起、群狼纷争的家具市场激烈的竞争中及时调整企业战略,进行转型或者升级的话,那么就会很快迷失自己的方向,甚至消亡。

百兰、华源轩、大富豪三家企业的相继倒闭,只是家具行业激烈市场竞争中的一种必然结果,一种优胜劣汰的自然整合,对整个深圳家具行业的发展不会带来任何的影响。

究其原因,既有企业盲目扩张、实施超出自己控制能力范围内的发展的因素;也存在着转型不及时,导致产品及营销模式已经脱离市场的根本原因。这些曾经作为深圳家具行业的代表企业,最重要的根本原因还是没有顺应市场。

在这个世界上,最强大的生命体不是你曾经有多大,而是你对周边环境的适应及调整能力有多快。在如今家具行业整体以定制或家居一体化为市场导向的今天,如 果还是抱着过去的经验不放手,仍然高举走经销商路线大旗,实施大规模生产,缺乏品牌运营及提升,势必会在行业变革的过程中失去战略发展方向,最终导致破 产。

而在如今充满着诡谲变数的家具市场,只有企业及时转型和走品牌化道路才能让企业成为各自品类的领导者。

深圳家具品牌仍然是中国家具行业各自品类里的一枝独秀

而如今大多数的深圳家具企业,正在深圳市家具行业协会的引领下,并没有被猛烈的宏观调控和强烈的市场冲动所形成的两股强大力量所击倒,当其它区域版块的 大多数家具企业仍深陷在“雾里看花”的状态中时,深圳家具的众多品牌俨然已经能够在中国家具市场里,一支独秀的矗立在行业的最前沿,迎风怒放。

软体类的左右沙发、芝华仕,软床类的圆方园、CBD,现代实木类的柏森、童话森林、恒信华典,古典实木类的亚力山卓、金凤凰,板木家具的仁豪迪诺雅、兴 利,儿童家具的七彩人生、松堡王国,板式类家具的红苹果等等,这些在各自家具品类的领导者,都成为了深圳家具这面旗帜的代表,也撑起了中国家具品牌的未 来。

产业战略升级 将是家具行业未来发展的必然之路

作为引领深圳家具企业不断转型和升级的深圳市家具行业协会,早已经为深圳家具的未来规划出一条属于它们的发展之路:建立深圳时尚创意产业总部、布局全国 建立家具产业园区、帮助深圳家具企业进军全国二三线渠道、提升深圳制造品质打造深圳家具核心竞争力、以及从纵向一体化服务向横向一体化服务扩张等战略的实 施,都将成为深圳家协在这十几年内肩负的使命与责任。

一、建立深圳时尚创意产业总部,凝聚中国家具企业一线品牌

深圳家具时尚创意产业总部的建立,不仅意味着深圳将会把位于坪山新区70万平方米的坑梓工业园区整体规划和发展为以家具为核心的时尚创意总部中 心(总建筑面积将达到140万平方米),更是集产品研发、品牌运营、供应链管理、文化创意、潮流产品展示五位一体的中国华南区规模最大的家具产业总部基 地,带领深圳家具企业整体提升,从而成为中国家具一线品牌的运营中心,提升整个深圳家具行业的未来发展。

二、安徽宿州、山西运城等家具工业园建立,宣告深圳家具布局全国

安徽宿州、山西运城等家具工业园区的全国布局,全方位的实现“全国制造”、“全国分销”,真正的让深圳家具品牌逐步扩张全国,增强方圆500公里以内的配送、售后服务的竞争实力,同时将一直困扰深圳家具企业的生产制作、物流配送成本较高的问题逐一解决。

其中中国宿州▪深圳家居产业园,2014年在深圳左右家私的带领下,迪诺雅、兴利、森堡、德胜、美亚、好的板、云之尚、国奥、优的、新群力、卡地亚、锐图等众多一线深圳家具品牌,率先进驻,正式奏响深圳家具征服中原的序曲。

三、深圳、青岛南北两大国际家具展,助力深圳家具企业渠道渗透

2015年北方规模最大的青岛国际家具展的独立运营(深圳家具协会将独立运营),标志着深圳家协将在未来同时倾力打造一南一北两大国际家具展会:深圳展 与青岛展,让深圳家协的设计理念、运营理念逐步带动北方市场的发展,从而形成南北呼应,为深圳家具企业逐步向二三级市场渗透奠定坚实的基础。

四、提升产品品质,强化深圳家具品牌核心竞争力

为了提升深圳家具品牌核心竞争力,打造精品品质,由中国家具行业协会发起,深圳市家具行业协会承办,深圳市赛德检测技术有限公司技术支持的“中国家具绿 色优品”项目,是旨在打造一种高度负责、安全可靠和高透明度的家具产品评定标签,让高于国家标准的“深圳制造”,树立深圳质量和深圳标准的精品形象,成为 中国家具行业内对优质产品的最高等级认定。

五、纵向一体化服务向横向一体化延伸,开辟家具行业市场新渠道

深圳家协作为中国家具行业的先行者,一直在帮助企业寻找着新的商业模式。随着精装房占地产比例逐年上升,固装家具及活动家具的配套的需求也在呈上升趋 势,作为传统家具生产企业的另一种销售渠道,深圳家协致力于整合行业供应链,向国内大型地产公司及大型工程装饰公司提供一体化服务,率先与万科地产的合 作,建立联合实验室,将原有的家具产业链上下游的“纵向一体化”,转变为向集地产、装修装饰、家具、配饰等“横向一体化”服务延伸,从而为家具企业开拓出 一条新的企业发展模式。

深圳家具行业经过近三十年的发展,始终在整个中国家具市场迷茫或头脑发热之际,没有随波逐流,而是在冷静和清醒中拂去浮躁,寻找理性,从而带动整个深圳 家具企业的提升,在这十几年深圳发展的历程中,依然可以看到一条痕迹清晰的深圳家具轨迹,看到从区域品牌向全国品牌逐步成长的发展之路。

相信只要我们不断努力,深圳家具行业依然会谱写出属于自己的辉煌!

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