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卡萨帝告诉你为何高端家电这么王道

2014-10-05
频道编辑:静子 来源:中国家电网 明彦华

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中国家电网9月30日讯】高端家电的趋势已经势不可挡,这一点非常明确。如果有偏执狂还纠结高端家电的量、份额以及市场接受度,那么去研究一下几家大企业今年的运营情况,比如:美的今年为什么利润飚上去了,卡萨帝的一系列产品在高端领域的占比为什么遥遥领先,老板、方太为什么多年来利润维持的这么稳定。也可以再研究一下那些中不溜秋的中低端品牌,为什么苦于支撑。

卡萨帝冰箱

卡萨帝冰箱

  为何高端家电现在这么王道。从财富的角度,麦肯锡关于2020年中国消费者的调查分析结果显示,到2020年,中国城市富裕家庭的占比将达到49%;这个比例其实是很惊艳的,说明在目前的基础上,未来数年有购买能力的有钱家庭数量还是相当可观的。

  而除了十全功能与先进技术的需求外,有钱人购买高端家电为满足精神领域的需求驱动力非常大。尼尔森大中华区创新资讯副总裁许丽平认为,“馈赠”、“身份地位”、“自我嘉奖”这几方面的情感因素是消费者选择高端产品的很大动因。

卡萨帝可消除CO的燃气热水器

卡萨帝可消除CO的燃气热水器

  笔者忽然想到了近期企业的几场新品发布,有冰箱企业用漏点的美女掩盖产品上的平庸,有手机企业产品经理用泪流满面来转移外界对产品本身的视线,有企业用故弄玄虚的风波来分散对产品的关注度。有媒体人感慨,没有技术,没有产品,就只能靠这些花里胡哨的东西搞卖点。实乃行业悲催!

  对比鲜明的是,卡萨帝日前在上海的一场新品发布,以“设计、科技、工艺”为主导的三大标准,重新定义了高端家电。

卡萨帝云裳洗衣机

卡萨帝云裳洗衣机

  卡萨帝推出了满足更多用户需求的多门系列冰箱、可洗衣可洗水的净水云裳洗衣机、安全零隐患的NOCO热水器,以及让厨房得心应手的全套系嵌入式星云厨电、智能物联双温区的博芬酒柜等全新阵容系列新品。

  以净水云裳洗衣机为例,在工艺锻造方面,采用厚度为跑车外钢板两倍的1.5mm优质钢板,打造一体成型的钢骨机身,极致平稳静音;在人性化设计方面,1.2米的贴心身高比,不用弯腰就能轻松拿取衣物,洗衣更护腰;更值得一提的是,在科技创新方面,行业首创云裳生态洗护系统,在洗衣护衣的过程中,还能净水除菌,颠覆传统洗衣体验的同时,让用户享受更加健康洁净的品质生活。

  据CIIIC发布的2014年上半年高端家电市场数据显示,1.5万元以上高端冰箱市场,卡萨帝分别以22.63%、20.24%的份额稳居销售量和销售额双冠军宝座。中怡康最新数据也显示:2万元以上冰箱市场、1万元以上洗衣机市场,卡萨帝分别以52.2%、53.5%的零售份额占比稳居行业第一;而在高端酒柜市场,卡萨帝酒柜目前已占据国内市场70%以上的份额,远超欧美日韩等品牌。

  据了解,我国“高端”这一词始于上世纪末期,但历经多年的发展,我国高端用户的群体需求发生了翻天覆地的变化,已经从原先“只买最贵的”转变为“只买最对的”。这样看来,高端家电亟需注入行业新标准以适应需求多变的市场

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