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微信营销成家居行业新航道

2014-10-05
频道编辑:静子 来源:九正建材网

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随着网络化进程逐渐加快,微信平台在公众中逐渐普及,不少家居企业也动起了微信营销的脑筋。微信支付等“掌上消费”模式,规避了传统现金交易的笨拙,摒弃了电脑网络的繁琐,在电子商务领域越来越受欢迎。有人认为,随着多个品牌开设微信店铺,试水微信支付,家居行业也驶入了“微时代”的新航道。

  家居进军微信攒人气是首要任务

  打开手机微信,在通讯录一栏打开公众号,输入“家居”二字搜索,显示出的推荐选项足有好几百个,只要你不断下拉菜单刷新,就会有新选项等着你。

  笔者随机关注了一个家居企业公众号,随后就会收到推送信息,内容包括对品牌的宣传,给微信粉丝的相关优惠,还有近期举办的活动和优惠等。随着微信公众平台功能的日益丰富和完善,家居企业也在其上增添了更多内容。

  据了解,现在有很多家居建材经销商和卫浴经销商等都在研究如何做好微信营销,面对这一日益兴起的新生事物,企业更像是“开荒者”,既有兴奋和憧憬,又不敢掉以轻心。微信营销业内人士表示,这种营销渠道不能用传统营销方式来经营,最好先给企业公众号1-2个月的试运行期,在此期间不断完善运营方案,逐渐开疆扩土。

  对于微信营销,还有人建议,要通过做活动打开局面,例如信息转发、带朋友到店消费奖励、店面促销、打折、与客户互动等,只要能用来给企业自身带来人气的方式都值得尝试。

  微信支付前景广但市场仍需培养

  作为一个强大的手机客户端,微信支付已覆盖打车、买电影票、团购餐券、买电子产品,以及买家具建材等,且有多种支付方式,逐步颠覆传统买卖模式。

  在微信“发现”一栏中,点开购物选项,系统就会直接将用户带到某商城主页,输入要查询的关键词,就能找到明码标价的商品,购买支付均可用手机完成。如此方便快捷和细致全面,使不少业内人士十分看好微信营销的前景。

  业内人士坦言,在很多网络营销平台上,家居行业的电子商务化总是慢半拍,微信支付出现后,不少企业也还在犹豫观望。其实,对商家来说,微信支付的意义不仅是为了完成购物,还在于它与微信这个最大社交账号体系的整合,能帮助企业与时俱进,稳固和抢占市场占有率。

  专家表示,相比于传统营销,微信能把客户的“碎片时间”收集起来,利用好他们的闲暇时光,更容易让人接受,且不易产生疲倦。但微信的功能绝不能与“派传单”等同,要将其演变成客户管理的工具;同时还应与传统营销相互渗透,搭配运行,否则只会成为网络时代的碎片,最终随风散去。

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